廣告，是現(xiàn)在品牌產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵所在，幾乎每一個知名品牌，都會有一兩個具有品牌代表性的宣傳廣告版本，或是一兩句品牌廣告語。就單純的經(jīng)濟效益而言，廣告的效果十分明顯，就品牌的知名度而言，廣告更是打響品牌名聲的最佳捷徑，而一個品牌的成長，廣告更是不可缺少的主導(dǎo)力量。那么，廣告的作用與功能有哪些呢?

　　一、傳遞信息，溝通產(chǎn)需

　　廣告的效果最基本功用即是知道功用。經(jīng)過廣告，能協(xié)助消費者知道和了解各種產(chǎn)品的商標、功能、用處、運用和養(yǎng)護辦法、采購地址和采購辦法、報價等項內(nèi)容，然后起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的效果。

　　俗話說，貨好還得宣揚巧。但在現(xiàn)實生活中，還有一些公司對廣告的效果不非常明晰，以為做廣告消費大，因小失大。因而，他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦處處推銷，也不肯做廣告。實踐證明，廣告在傳遞經(jīng)濟信息方面，是最敏捷、最節(jié)約、最有效的手法之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手法的廣告，其所表現(xiàn)的效果不知比人力要高多少倍。

　　二、激發(fā)需求，增加銷售

　　一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費者的愛好和感情，導(dǎo)致消費者采購該產(chǎn)品的愿望，直至推進消費者的采購舉動。

　　曾有這么一個案例：某國煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區(qū)推銷該公司的“皇冠牌”卷煙，但該區(qū)域卷煙市場已被其他公司的牌子所占據(jù)，該推銷員苦思無計，在偶然間受到了“制止吸煙”牌子的啟發(fā)，他就獨出機杼地制作了多幅大型廣告牌，廣告牌上寫上“制止吸煙”的大字，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不破例”。結(jié)果大大導(dǎo)致了游客的愛好，競相采購“皇冠牌”卷煙，為公司打開了銷路。

　　三、促進競爭，開拓市場

　　大規(guī)模的廣告是公司的一項主要競賽戰(zhàn)略。當(dāng)一種新產(chǎn)品上市后，假如消費者不了解它的名稱、用處、采購地址、采購辦法，就很難打開銷路，特別是在市場競賽激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加速的情況下，公司經(jīng)過大規(guī)模的廣告宣揚，廣告的效果能使消費者對本公司的產(chǎn)品起到吸引力，這關(guān)于公司開拓市場是非常有利的。

　　進步產(chǎn)品的知名度是公司競賽的主要內(nèi)容之一，而廣告則是進步產(chǎn)品知名度不可短少的兵器。精明的公司家，總是善于運用廣告，進步公司和產(chǎn)品的“名聲”，然后抬高“身價”，推進競賽，開拓市場。

　　四、介紹知識，指導(dǎo)消費

　　現(xiàn)代化生產(chǎn)類別很多，新產(chǎn)品層出不窮，而月分散出售，大家很難及時買到自個需求的東西，而經(jīng)過產(chǎn)品常識介紹，廣告的效果就能起到輔導(dǎo)消費的效果。

　　有些產(chǎn)品消費者采購今后，因為對產(chǎn)品的功能和構(gòu)造不非常了解。因而，在運用和養(yǎng)護方面往往會起到疑問。經(jīng)過廣告對產(chǎn)品常識的介紹，也能夠非常好地輔導(dǎo)消費者做好產(chǎn)品的修理和養(yǎng)護作業(yè)，然后延伸產(chǎn)品的應(yīng)用時間。

　　五、豐富生活，陶冶情操

　　好的廣告，實際上即是一件精巧的藝術(shù)品，不僅真實、詳細地向大家介紹了產(chǎn)品，而且讓大家經(jīng)過對作品形象的觀摩、賞識，導(dǎo)致豐厚的生活聯(lián)想，廣告的效果能樹立新的消費觀念，提高精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化當(dāng)中，起到采購愿望。

　　杰出的廣告還能夠協(xié)助消費者樹立準確的道德觀、人生觀，培育大家的精神文明，而且給消費者以科學(xué)技術(shù)方面的常識，熏陶大家的情操。

　　廣告的作用較多，但不僅僅只是好的方面，也會存在一定的負面作用，比如廣告內(nèi)容虛假，就會給觀眾帶去傷害或是誤導(dǎo)，而廣告獎產(chǎn)品的功能夸大，也會影響用戶對品牌的信賴，由此可見，廣告的作用還需要根據(jù)廣告的實際內(nèi)容而決定。